Все чаще слышу утверждение, что реклама в журналах перестала работать и перекочевала в интернет. Утверждение «реклама в журналах не работает», скорее миф, чем реальность. Попробую объяснить свою позицию по этому очень важному, на мой взгляд, вопросу. Замечу только, что рассмотрю определенную нишу, а именно свадебную, о которой у меня есть особое мнение.

Вспомним, как работала реклама в журналах лет 5-6 назад, в то время когда интернет еще не был так развит в нашей стране. Это время я называю «эрой холодных звонков». Молодожены став обладателем какого-нибудь справочника или каталога, начинали обзванивать всех подряд, задавая одни и те же стандартные вопросы, о цене и т.д. Имея при этом очень скудное представление, с кем они вообще разговаривают.

Таким образом, рекламодатель этих изданий действительно получал много звонков и от степени своего таланта, преобразовывал их во встречи, а дальше и в заказ. Это доставляло массу неудобств всем сторонам, приходилось тратить уйму времени для того чтобы встретиться и обсудить какие то моменты, при этом часто, первоначальный разговор по телефону при встрече не соответствовал ожиданиям. И все начиналось заново: справочник-звонок-встреча.

Прошло каких-то пять лет, и рекламный рынок интернета превратился в огромный океан. И абсолютно логично, что вслед за этим закончилась и «эра холодных звонков», но ни как ни сама реклама в журналах. Просто теперь, она работает по-другому и выполняет иную функцию.

Возможно, она стала менее заметной для рекламодателя, но не стала от этого менее эффективной. Конечная цель «звонок» теперь возложена на интернет, где рекламодатель может рассказать о себе, о своей услуге максимально подробно, что избавляет обе стороны от не нужных свиданий и разочарований. После просмотра нескольких качественных страниц с видео, фото материалами, отзывами, потенциальному заказчику остается только решить, подходит это ему или посмотреть еще варианты и тогда уже принять решение о звонке.

А вот главная задача рекламы в свадебном журнале заключается в том, что бы выделить именно вас или вашу услугу, в этом океане под названием интернет. Реклама в журнале должна подтолкнуть молодоженов забить в поисковую строку именно ваши имя и фамилию, если вы ведущий или фотограф, название именно вашего салона или студии.

Вывод: качественная реклама в свадебном журнале + хорошая реклама на качественных интернет-площадках = «Два сапога пара».

P.S. Комментировать разрешается.

Алексей Бородин

Бренд-менеджер
журнала «Свадебные хлопоты»